Ultimamente, bandas acreditam que o "não se levar a sério" seja uma idéia certeira que tira todo o peso de cobranças tanto musicais quanto ideológicas. Só que se esquecem do charme daqueles que realmente acreditam no que estão fazendo e se envolvem o máximo que podem na busca da definição de seu estilo. George Barnett, Thomas Hein, Sophie Sleigh-Johnson e Jack Barnett são conhecidos como These New Puritans e acreditam estar fazendo algo novo e único. Formados no meio de 2005, a banda teve a primeira exposição na mídia na compilação Digital Penetration Vol. 1, ao lado de Shitdisco, Klaxons, Crystal Castles e New Young Pony Club, no começo do ano seguinte. No meio de tanta música para divertir, esses pequenos novos pretensiosos se destacaram com a mistura pós-punk eletrônica. Com a produção de James Ford (Simian Mobile Disco), eles lançaram “Elvisss”, que varreu clubes ingleses com seu baixo pulsante e vocal distorcido. Mais ou menos nesse tempo eles foram descobertos pelo mundo fashionista quando Hedi Slimane os chamou para fazer uma música de 15 minutos em seu destile de outono da Dior Homme de 2007. (Fonte The Putz Factory).
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